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Videos zur Wiederer?ffnung
Videomarketing: Tipps & Beispiele

Wie Hotels kurze Videos zur Wiederer?ffnung erfolgreich nutzen

Das Video ist auf dem besten Weg das Hauptmedium zu werden, wenn es um das Informations- und Unterhaltungsbedürfnis der Internet-Nutzer geht. Besonders spannend: Die Statistik zeigt, dass 81% der Verbraucher ein Produkt kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch nehmen, nachdem sie sich ein Video angesehen haben. Gerade im Zuge der Wiederer?ffnung ist kaum ein Format so wirkungsvoll wie ein Video. Wir haben Ihnen 5 Gründe zusammengestellt, die verdeutlichen, warum Sie von nun an mehr auf Videos im Online Marketing setzen sollten. Au?erdem zeigen wir Ihnen originelle Beispiele und verraten, was Sie tun k?nnen, wenn eine Videoproduktion aufgrund der Corona Krise nicht zu stemmen ist.

 

1. Videos schaffen Vertrauen bei Ihren G?sten

Aufgrund der unterschiedlichen nationalen und internationalen Lockerungen zu den Corona-Ma?nahmen sind viele potenzielle G?ste verunsichert. Dem Gro?teil ist nicht klar, ob wieder gereist werden darf, wann Hotels wiederer?ffnen und welche Regelungen berücksichtigt werden müssen. Gleichzeitig werden die übernachtungsg?ste noch lange für die Ansteckungsgefahr am Urlaubsort sensibilisiert sein. Wir haben daher bereits mehrfach erl?utert, wie wichtig es ist, glaubwürdig darüber aufzukl?ren, dass bestimmte Sicherheitsstandards eingehalten werden. Darüber zu schreiben ist eine M?glichkeit. Doch vielleicht kennen Sie es selbst, dass Sie gewisse Dinge erst so richtig wahrnehmen, wenn Sie diese mit Ihren eigenen Augen gesehen haben. Genau an dieser Stelle spielen Videos eine entscheidende Rolle. Mit authentischen Videos k?nnen Sie Vertrauen aufbauen und positive Emotionen vermitteln. Die Kommunikation wird so noch direkter und pers?nlicher. Gleichzeitig bleiben die Informationen und auch Ihr Hotel beim Empf?nger besser in Erinnerung.

 

2. Videos sind ideal für Social Media

Videos sind das perfekte Medium für Ihre Social Media Kan?le, denn Sie bieten ein enormes Potenzial für virale Effekte und damit eine hohe Reichweite. Beispielsweise stellte Smallbiztrends fest, dass Videos 12mal h?ufiger geteilt werden als Postings, in denen Text und Bild kombiniert werden. Kein Wunder: Die wenigsten lesen gerne lange Texte auf Social Media. Mit einem Video kann man hingegen schnell die Aufmerksamkeit eines Nutzers gewinnen, selbst wenn er nur mal kurz auf Instagram oder Facebook herunterscrollt. Wichtig ist, dass Sie die Videos so produzieren, dass diese gleich auf verschiedenen Kan?len genutzt werden k?nnen. Hier gilt es vor allem die Formatunterschiede zu bedenken  (z.B. quadratisches Format im Instagram-Feed oder Hochformat in der Instagram-Story). Grunds?tzlich sollten Videos immer auf den passenden Anwendungsfall und auf das entsprechende Ziel optimiert werden.

 

3. Videos unterstützen die Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Google und andere Suchmaschinen lieben Videos. Mit einem Video investieren Sie somit gleich doppelt in die Suchmaschinenoptimierung. Zum einen erscheinen erfolgreiche Videos in den Suchergebnissen ganz oben. Zum anderen erh?hen Videos die Verweildauer der Nutzer auf Ihrer Hotel-Website. Diese l?ngere Verweildauer signalisiert den Suchmaschinen, dass eine Website relevant ist, was wiederum zu einem h?heren Ranking führt.

 

4. Videos sind eine langfristige Investition

Vor allem Image-Videos sind im Vergleich zu Postings oder Artikeln deutlich langlebiger, denn Posts sind oft schnell vergessen. Videos hingegen k?nnen auch auf der eigenen Website integriert werden, um den Nutzer so direkt anzusprechen. Gleichzeitig k?nnen die Videos für mehrere Kan?le genutzt werden und die Reichweite erh?hen. Dabei sollte man vor allem bedenken, dass YouTube neben Google die zweitgr??te Suchmaschine ist. Besonders spannend ist auch, wenn man aus einem Video mehrere Kurzvideos erstellt und diese h?ppchenweise auf den Social Media Kan?len einsetzt.

 

5. Messbarer Erfolg

Der Erfolg eines Videos l?sst sich anhand von Zahlen überprüfen. Man wei? nicht nur, wie oft ein Video angeklickt wurde, man kann je nach Kanal auch analysieren, nach welcher Dauer ein Zuschauer abspringt. Zudem haben Studien gezeigt, dass sich die Conversion-Rate erh?hen kann, sofern Videos auf einer Landing Page eingesetzt werden. Der Grund dafür ist, dass Videos schnell und pointiert die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung illustrieren k?nnen. Laut einer Studie von Forrester Research hat eine Minute eines Lernvideos den Gegenwert von 1,8 Millionen Worten.

 

Was ist, wenn die Produktion von Videos aufgrund der Corona Krise finanziell nicht zu stemmen ist?

Für die Produktion von Videos ben?tigen Sie nicht zwingend eine professionelle Agentur oder das beste Film-Equipment. In der Regel reicht ein Smartphone und jemand, der ein Auge für Bildkomposition hat. Handys sind mittlerweile kleine Filmstudios: Wofür man früher eine ganze Film-Crew brauchte, das l?sst sich heute mit dem Smartphone umsetzen.

Au?erdem gibt es auch ein paar innovative Apps, die das Filmen erleichtern. Kennen Sie z.B. Hyperlapse von Instagram schon? In Hyperlapse k?nnen Videos im Zeitraffer aufgenommen und versch?nert werden. Dabei wird das Filmmaterial sofort stabilisiert, was Unebenheiten des Untergrunds ausbessert und eine hohe Filmqualit?t gew?hrleistet. Beispielsweise k?nnen Sie einen gesamten Sonnenuntergang in 10 Sekunden aufnehmen. Nehmen Sie Ihre G?ste doch einfach mal mit auf eine Tour durch Ihr Hotel und zeigen Sie die ergriffenen Corona-Ma?nahmen.

 

Beispiel-Videos zur Hotel-Wiederer?ffnung

Das in der Regel auch ohne professionelle Videoagentur sehr originelle, informative und emotionale Video entstehen k?nnen, haben bereits einige Hotels in den vergangenen Wochen bewiesen. Beispielsweise haben die Ruby Hotels unter dem Motto ?We belong together“ mehrere Videosequenzen, haupts?chlich Instagramstories aus den letzten Wochen, miteinander kombiniert und so ein Video zur Wiederer?ffnung erstellt. Der Clou: Das Video zeigt viele einzelne Ruby Mitarbeiter, die sich so dargestellten konnten wie es ihnen am liebsten ist. Das macht es divers, authentisch und charmant. Felix H?rtel, Group Director Marketing bei Ruby, hat uns au?erdem verraten, dass das Video mit dem Programm ?Premiere Pro“ von Adobe geschnitten wurde.

 

 

Weitere Beispiele:

 

Tipp: Beim Video der Vincci Hotels werden unterschiedliche Videosequenzen mit einer emotionalen Musik und entsprechenden Texten kombiniert. Die ersten Sequenzen zeigen dabei zun?chst hotelunabh?ngige, aber sehr emotionale Situationen. ?hnliche Videos stehen auf diversen Plattformen (z.T. kostenlos) zum Download zur Verfügung. Durch die Kombination mit hoteleignen Aufnahmen lassen sich so originelle Videos produzieren. Beachten Sie bei der Musikauswahl jedoch unbedingt die Lizenzrechte.

In der Produktion vermutlich deutlich kostspieliger, aber so originell, dass wir es hier unbedingt mit aufgreifen müssen: Das Video vom LA VAL Bergspa Hotel mit dem Titel "No time for Corona: Bekanntester Agent der Welt flüchtet nach Brigels"... > hier geht es zum Video



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